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#圣诞趣旅行#

对标爱马仕的郎酒，却拉会员在海南打掼蛋？这“世界一流”真把人看乐了

上周的海南万宁，郎酒开了个挺有排场的会，口号喊得震天响，说要搞“世界一流会员体系”。乍一听，好家伙，咱白酒也要向爱马仕看齐了？

结果我一翻那厚厚一沓的“2026会员增值服务计划”，差点没笑出声。核心亮点之一，是“青花郎掼蛋精英赛”。没看错，就是那个风靡长三角、中老年社交硬通货——掼蛋。

一边喊着要对标爱马仕的私密高定、LV的邀请制古董车旅行，另一边把掼蛋比赛奉为“高端圈层生活方式”。这反差，好比说要请米其林三星大厨，结果端上来一盘精心摆拍的老干妈拌饭。郎酒这波“世界级”算盘，打得我在屏幕前都听见响了。

恕我直言，这套玩法暴露的不是野心，而是骨子里的拧巴。他们压根没搞懂，顶级奢侈品会员服务的核心是什么。

那根本不是一场比赛、一次饭局能解决的。爱马仕的配货，本质是筛选和身份认同的投名状；它的专属定制，是把客户的名字刻进产品灵魂。LV的邀请制旅行，卖的是独一份、钱也买不到的时空穿越体验。这些服务的底色，是极致的私密、专属的叙事，以及一种“你我共同保守一个秘密”的圈层默契。

而掼蛋是什么？是喧闹的牌桌，是熟人社会的社交润滑剂，规则透明，输赢立判。它当然有价值，但它的价值在于“破冰”和“娱乐”，跟奢侈品苦心经营的“稀缺性”与“神秘感”八竿子打不着。你把掼蛋包装成“世界级体验”，就像给二锅头套了个路易十三的瓶子，开云体育app懂行的人一闻就知道不对。

更让我觉得有意思的是，郎酒一边高举“国际酒庄联盟”的大旗，另一边，这些国际巨头能给中国会员的实际权益，却暧昧不清。有会员私下问过，能不能通过郎酒拿到奔富的某款限量配额？答案永远是流程复杂，敬请期待。所谓的“国际化”，目前看更像是一场精心布置的背景板。

这背后，其实是白酒行业在存量时代集体患上的一种“高端焦虑症”。销量见顶了，怎么办？只好拼命往现有客户身上挖掘“终身价值”。从卖酒，升级到卖生活方式、卖圈层门票、卖身份象征。想法没错，但路径错了。

他们误把“活动丰富”等同于“体验高端”，误把“跨界热闹”理解为“生态价值”。于是，高尔夫要搞，私享会要办，掼蛋也不能落下，显得自己服务全面，关怀备至。但这恰恰是服务设计上的懒惰。精准的圈层运营，应该是为同一类人，量身定制同一种调性的深度体验，而不是开一个琳琅满目却啥都不精的“百货超市”。

说白了，白酒想学奢侈品的会员制，学的应该是那种“克制的高傲”和“沉默的筛选”。而不是把国内人情社会那套酒桌牌局文化，套上一个金光闪闪的“世界级”壳子。

当郎酒的会员在牌桌上甩出“同花顺”而欢呼时，不知道他们有没有想过，自己离爱马仕沙龙里那条需要等上数年的定制皮带，究竟还有多少张牌的距离？

这场对标，从一开始，或许就出错了牌。

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